王老吉携手《和平精英》打造跨界共赢新标杆

11月18日，王老吉·和平精英战略合作暨定制制罐小程序发布会隆重举行。 两个IP将通过产品内容、品牌内涵、线上线下资源联动起来。 同时，王老吉正式发布饮料行业首个私人定制小程序——王老吉定制罐小程序“王老吉商城”，以自营形式实现“超级吉+4.0”的进一步升级。 -建成C2B商城。

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王老吉·和平精英战略合作暨定制制罐小程序正式上线仪式

广州王老吉大健康产业有限公司总经理翁绍全、广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继增、腾讯影业发行及业务总经理谭晶英腾讯游戏业务和平精英品牌与市场负责人廖侃等出席发布会。

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王老吉·和平精英战略合作暨定制坦克小程序发布会现场

游戏圈密集营销 王老吉携手《和平精英》打造跨界共赢新标杆

Z世代是指深受互联网、即时通讯、智能手机、平板电脑等科技产品影响的一代人。 主要是崇尚个性、自由的95后、00后。 手游领域是Z时代以来泛娱乐用户增长的关键因素之一，月活跃用户数达到6.64亿。 数据显示，45.6%的受访者认为在产品中加入游戏因素会吸引00后的关注。 在此背景下，王老吉瞄准了年轻人关注市场巨大的游戏细分市场和平精英定制外挂，与多款手游展开联名合作。

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祝王老吉今晚好运

《和平精英》是腾讯旗下顶级网络社交娱乐游戏之一，承载着丰富的IP体系内容； 王老吉是知名凉茶品牌，多年来坚持创新发展，为大众带来健康体验。 一直以来，王老吉倡导健康、阳光的生活方式，引领年轻人寻找理想的生活； 而《和平精英》的游戏属性是攻击性和自我实现性，这与王老吉的目标群体和品牌价值不谋而合。

基于对目标群体的精准定位和对市场需求的精准洞察，王老吉联手《和平精英》在手游领域掀起了圈层营销的热潮。 线上，王老吉会在游戏中植入道具和场景。 玩家落地后会发现“王老吉专属饮料自动售货机”和平精英定制外挂，兑换物品即可获得“王老吉”； 王老吉代言人周冬雨对选手鼓励的声音也将同步植入。 打造王老吉品牌专属的游戏氛围场景。

线下，王老吉将在电商平台推出“和平精英”大型定制罐，并有1000套C2B非售“和平精英”定制罐限量礼盒，吸引资深粉丝关注。 此外，王老吉将“一罐一号”融入营销合作，打通线上线下衍生流量，实现销售与流量双赢。

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《和平精英》限量定制罐礼盒

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《和平精英》大版定制罐头

广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继增表示，王老吉致力于年轻化战略，以年轻人喜闻乐见的方式打破新生代圈层壁垒，融合各种小程序、定制罐等跨界游戏打通传播媒介，创新互动形式。 双方将共同打造生态圈，向年轻人传递健康、积极的生活态度，鼓励大家努力实现自我价值。

和平精英品牌与市场负责人廖侃介绍，此次联动是一次以文化赋能品牌、以创新引领传承的重要合作。 王老吉是“和平精英”在饮料消费品行业的首个合作伙伴。 希望通过与王老吉的携手，从产品定制包装、游戏彩蛋植入、小程序销售转型等多个维度，开创和平精英饮品合作先例。 此次合作已成为优质项目。

推出饮料行业首个私人定制小程序，王老吉开创C2B商城模式

2018年，王老吉引入领先的高端定制技术Iprinting（全称个体印刷、个性化印刷及服务）推出王老吉定制罐，并于同年12月在天猫官方旗舰店推出定制服务王老吉。

今天，基于个性化定制服务的需求，在本次发布会上，王老吉定制罐系统进一步升级，隆重推出饮料行业首个私人定制小程序——王老吉定制罐小程序“王老吉商城” 。 也是王老吉通过小程序打造的C2B商城。 它将根据用户需求提供多种定制服务，使业务链条更加顺畅，商业模式上的创新具有跨越式意义。

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王老吉定制罐小程序正式上线

在定制罐小程序上可以看到，用户可以根据游戏人物形象定制具有独特收藏价值的《和平精英》定制罐； 自定义场景，实现自我表达； 提供礼品卡定制服务，将礼品卡打造成年轻人的新社交货币，构建王老吉与用户、用户与用户之间的情感和数字联系。

对于当前的品牌营销来说，新兴的小程序平台渗透率较高，能够触达不同结构、不同渠道的用户群体，为消费者提供最便捷、高效、个性化的私人定制服务。 通过小程序背后的大数据，王老吉还可以第一时间了解用户的真实想法，进一步优化与消费者的沟通模式。

金融专家吴晓波表示，王老吉基于消费者需求的个性化生产模式重塑了产品力和品牌力，将在品牌与年轻消费者之间建立更深层次的情感交流，提升产品的附加值和价值。凉茶产业。 消费体验，从而推动凉茶行业价值升级，也为快消企业的C2B模式运营提供了样本。

“工业4.0时代”加速制造强国王老吉“超级吉+”平台再升级

当前，我国已进入工业与互联网高度融合的“工业4.0”时代。 《中国制造2025》、《工业互联网专项工作组2019年工作方案》等国家政策持续推动工业互联网平台落地。 反馈到制造领域，移动互联网、大数据、云计算等数字技术在工业端和消费端广泛应用。 品牌、产品、渠道成为市场新的增长动力。 消费者对产品服务和消费体验的要求也越来越高。 因此，打造品牌私域流量平台、进行精准运营、提供圈层个性化服务已成为新的要求和趋势。

这是一片巨大的蓝海，也是一个巨大的挑战。 王老吉大健康公司总经理翁绍全表示，企业一方面要顺势而为，助力中国制造强国建设；另一方面，企业要顺势而为，助力中国制造强国建设。 企业要以用户为导向，加快企业转型升级。

基于独特的“超级吉+4.0”营销策略，在大数据驱动下，王老吉发起了以用户为中心的企业与企业、企业与平台的共生营销。 此次王老吉私人定制罐小程序的推出，是“超级吉+4.0”的升级：王老吉将基于大数据驱动运营，打造多品种、小批量的智能工厂； 同时，打破壁垒，让消费者成为“用户”，以科技为引擎，构建庞大的“凉茶生态圈”。 截至2019年10月，王老吉会员数量已累计达千万人。

可以预见，未来几年将是用户大规模释放个性化定制需求的时期，饮料行业将迎来C2B定制模式的新机遇。 对于王老吉来说，C2B常态化之路前景广阔，前景可期。